50 年代和 60 年代的广告
在战后和经济繁荣时期，女性被动地代表了两种原型：资产阶级家庭主妇和母亲，明确了与家居用品、食品、电器等的关联。
在这一时期，主要的广告形式是报纸（或RAI Carosello期间的电视广告）：在这里，许多交流导致了性别歧视的刻板印象，这无疑强调并反映了男性主导的父权社会。
一个例子？Van Heusen 领带的商业广告 ，广告中的女人跪在床上，打算在床上为她心爱的丈夫提供早餐。
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