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定义重要性和有用的例子

只做它爱上味道:你能告诉我索赔是什么以及回报是什么吗?

这正是我今天要与您讨论的内容:如果您不知道属于营销界的这两个要素之间的区别,请知道今天是您的幸运日!

我将向您解释它们的具体含义,它们的功能是什么以及它们必须具备哪些特征才能有效地传达您的品牌:它们在您的策略中非常有用,尤其是在定位策略中。让我们从几个定义开始……

索赔和收益:它们是什么以及区别

用技术术语来说,这些元素属于微文案的世界。收益(或标语)由与徽标融合并始终伴随品牌所有表现形式的短语表示。另一方面,声明(或标题)是单个广告活动的口号。简而言之,就好像回报永远、永远都与企业形象脱节一样。它是品牌不可或缺的一部分,它描述品牌,传达品牌本身,而声明只能涉及单个项目。

然而,它们确实有一个共同点:被记住,因此可以追溯到它们  约旦手机号码列表  所代表的品牌。这就是为什么一个好的微文案(无论是回报还是声明)可以帮助您制定品牌定位策略!

但是让我们进入细节,好吗?

回报

要获得有效且成功的回报,您必须记住,这是您对最终消费者做出的一种承诺。它是能够在公众心目中创造他们可以通过您的产品或服务实现的目标的元素(简称!)。

它是鼓舞人心的,但也是识别性的、具体的和……直接的:它不应该对读者提出过高的要求,无论是在理解方面还是在记忆方面。然而,这项任务落到了撰稿人的肩上,他必须将公司的价值观、承诺、意图和信息完美地融合在一起,创造出回报……几句话。正如我所预料的那样,收益是(而且必须是)与相关品牌的标识相关联的:这是因为,在某种程度上,它说明了这一点。

以下是成功标语的 7 个特征:

  • 简单
  • 简洁
  • 情绪化
  • 诚实
  • 乐感
  • 好记性
  • 唯一性

我给你举几个例子,这样你就能理解它在品牌标识中的重要性。阅读它们,联想到标志,然后思考品牌代表什么:一切难道不是如此奇妙地连贯吗?

Apple – Think different:创新,孤独的声音,创造前所未有的机会;
Volkswagen – Das Auto:字面意思是汽车,而不是汽车。出众的汽车,完美的,每个人都应该向往的。仅此而已。

我要求

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现在让我们继续讨论微文案的第二个要素,正如我已经告诉过你的那样,它反映了品牌,但只伴随着它进行一次广告活动。与收益不同,所讨论的句子可以更长(忘掉诗歌,多几个词!)并且更加清晰。但是,请记住,最终目标仍和 电话号码阿联酋 标然是尽可能快速、轻松地传达特定广告中显示的产品或服务的特征。

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